5 veranos #mediterranánemente

Hace 5 años que Estrella Damm acompaña nuestros veranos con emotivos espots publicitarios. Y siempre nos los presenta en fechas cercanas al cierre de mayo. Hemos ido a  Formentera, Menorca, la Costa Brava, Mallorca y este año nos vamos a una casa rural en Cataluña. Una casa rural que no sabemos en que punto del mapa se encuentra porque la marca no ha querido dar a conocer el lugar. Solo sabemos que el principio del anuncio nos deja entrever que la casa rural lleva el nombre de “Santa Clara”. Si hasta ahora las destinaciones eran el gran fuerte (los dónde) de los espots, este año lo han dejado de ser manteniendo la coherencia con su claim “Todo depende del cómo y el cómo solo depende de ti” que apuesta claramente por el “cómo”.

Otro de los aspectos que une los cinco esptos veraniegos de Estrella Damm es la música. Músicas que se pegan y que suenan incesantes durante todo el verano. Los primeros cuatro espots apostaban por grupos menos cercanos a nuestro territorio pero con músicas que han llegado a ser la canción del verano como lo fue “Summercat”. Pero, en línea del cambio del “donde” por el “como”, también hemos visto un giro en cuanto a la música. Si en los primeros anuncios había músicas más lejanas, uno de los grandes argumentos para dar a conocer el espot de este año ha sido la apuesta por un grupo musical cercano: Love of Lesbian.

Más allá de estos cambios destacados, el resto de elementos característicos y transversales en todos los espots de Estrella Damm los seguimos encontrando:

– Un storytelling basado en el romance.

– Escenas de mar.

– Situaciones entre amigos.

– Situaciones dónde compartir es esencial

– Una estrena primero en Internet vía el canal de Youtube de la marca y un posterior salto a la televisión.

En resumen: verano, fiesta, chicos, chicas y una tierna historia, todo ello acompañado de una Estrella Damm.

En este punto habríamos llegado al cierre del breve análisis del espot si no fuera porque su lanzamiento también ha ido acompañado de una pequeña confrontación con lo que son las campañas de comunicación de las instituciones públicas. Al inicio del espot de Estrella Damm podemos ver unos chicos que hacen una hoguera en un espacio cercano al bosque. Resulta que esta práctica está prohibida y que en este mismo período también se inicia la campaña de protección civil contra los incendios. Teniendo en cuenta este contexto, des del Twitter de @EmergenciesCat de la Generalitat de Catalunya se lanzó un recordatorio que hacía referencia directa a la marca:

(Traducción del tweet: #mediterraniamente hay cosas que no conviene hacer. En verano hacer fuego cerca del bosque= 600€ de multa como mínimo! #Proteccioncivil)
 

Un tweet que inició una polémica y un aluvión de comentarios, pero que más tarde fue rectificado por la misma cuenta de Twitter:

(Traducción del tweet: ¡Aclaramos!  @estrelladammcat cumplió la normativa pidiendo el permiso necesario para el rodaje de #mediterránemente  info:bit.ly/16ZHLQu)

Después de esta polémica, al día siguiente, el mismo conseller de Interior, Ramon Espadaler, delante de las preguntas de los periodistas hizo referencia a la polémica quitando importancia a la cuestión. Dijo que si fuera necesario Damm haría pequeños ajustes en el anuncio. Estos días ya podemos ver la versión corta del espot en TV3. Una versión corta que no incorpora las imágenes de la hoguera. Desconozco si ha sido a raíz de la polémica o por iniciativa de la prppia marca como versión corta del espot.

¡En cualquier caso polémica resulta y todo un verano por delante!