I LOVE UGLY o cómo vender joyas a los hombres…

Se acerca la Navidad y es el momento de que las marcas hagan el agosto. Si no venden ahora, ¿cuándo venderán? ¿Y lo tienen que jugar todo para batir records de ventas? Desde mi punto de vista hay ciertas cartas que no se deben jugar, más si se quieren preservar los valores, aquellos que cuestan tanto de adquirir y tan poco de perder. Pero, ¿por qué os hago este apunte?

Con la imagen que encabeza esta entrada y las que siguen dentro, seguro que ya sabéis de qué estoy hablando. Según nos dicen varios medios de comunicación o las manifiestas puestas en escena, como el árbol de Navidad de Swaroski que podemos encontrar en el Portal del Ángel en Barcelona (anteriormente promovido por Tous), parece que estas fechas son uno de los mejores momentos en la venta de joyería. Y si hablamos de moda, pues no sólo son las mujeres las que se engalanan y disfrutan de la joyería u otros complementos vinculados a la moda. Los hombres, cada vez más, también forman parte de este público que muchas marcas ven como cautivo. ¡También se les debe atrapar!

I Love Ugly es una marca de Nueva Zelanda que se define como “diseñadora y creadora de ropa y accesorios de hombre que se adapta a todas las ocasiones”. Teniendo en cuenta este nuevo público cautivo es genial que la marca se dedique directamente a los hombres, pero … ¿qué pasa cuándo intersecionen la época de Navidad y las joyas de hombre? La respuesta la encontramos en las imágenes.

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Imtge: I love ugly

 

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Foto: I Love Ugly

 

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Foto: I Love Ugly

 

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Foto: I Love Ugly

La marca ha caído en aquel fatídico juego de connotaciones donde rosa puede ser igual a niña, azul igual a niño y hombres igual a chicas. Todo ello, estereotipos. Pero si el estereotipo no es suficiente, todavía se puede profundizar más cuando en “hombres igual a chicas” las chicas se ven con poca ropa o directamente desnudas. No negaremos que es un buen reclamo para llamar la atención. Pero a la vez, teniendo en cuenta las múltiples condiciones sexuales que se dan en el siglo XXI entre los hombres y que el trabajo publicitario de las marcas no se encuentra en sus inicios, es una manera de romperse poco la cabeza. Y me pregunto: ¿los hombres comprarán más joyas porqué la marca utilice imágenes provocadoras del cuerpo desnudo de una mujer?

No soy target, pero me temo que la respuesta no es afirmativa. Más bien veo que puede ser una campaña creada por salir en los medios o que realmente quiere disparar a un hombre de gran necesidad sexual. Y si se la primera parte la que quería la marca, podemos decir que lo ha conseguido. Algunos medios como The Thelegraph han hecho eco.  Y, evidentemente, estas imágenes tampoco han pasado desapercibidas en las redes sociales, donde individuos y varias asociaciones han tachado la marca de banalizar el cuerpo de la mujer.

Y para acabarlo de rematar, la polémica se ha hecho un poco más grande cuando la marca ha respondido a los twitteros con una imagen donde eran las manos de una mujer quien llevaba las joyas mientras tocaba el cuerpo de un hombre tatuado. Sin embargo, como se puede ver en la imagen que hay a continuación, esta imagen usada como respuesta a los twitteros no responde a una sexualidad tan marcada como las que hemos visto anteriormente. Intenta banalizar la crisis de marca en la que se han puesto, pero no estoy segura de que hayan conseguido con demasiado éxito.

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Imatge: I Love Ugly on Facebook

Y lo que me parece más curioso de todo es que utilizan la imagen y el producto, pero no la marca ni ninguna referencia escrita (menos cuando éstas han sido publicadas en las redes sociales).

¿Habíais oído hablar de esta campaña y su polémica? Desde el punto de vista de la comunicación o la publicidad, ¿qué opinas?