EL HOMBRE DE LAS MANZANAS VERDES Y LOS LÁPICES NEGROS DICE FELIZ NAVIDAD

Si nos dicen manzanas verdes y lápices negros, en el mundo publicitario ya sabemos de quien nos están hablando: Leo Burnett.

Leo Burnett (1891 – 1971) fue un gran publicitario norteamericano que en 1935 fundó su propia agencia: Leo Burnett Inc. Hoy una agencia internacional que sigue vinculada a las manzanas verdes. ¿Saben de dónde proviene esta vinculación? Pues la historia nos dice que el primer día que se abrieron las puertas de la agencia, la recepcionista tenía un cuenco de manzanas verdes para dar la bienvenida a todos y cada uno de los visitantes. En ese momento la burla del sector fué exagerada. Sin embargo hoy es un símbolo indiscutible de todas las oficinas de Leo Burnett y ha pasado a la historia. Forma parte del relato y la identidad de la marca. En cuanto a los lápices negros, una cuestión directamente vinculada al talante de Leo Burnett, se sabe que este publicitario siempre se armaba con lápices negros bajo el argumento de que nada -ni los lápices- podía interponerse con la creatividad. La realidad es que hoy esas manzanas verdes y los lápices negros siguen formando parte de esta gran agencia y en todas sus oficinas se pueden encontrar.

Pero, ¿por qué os hablo hoy de este publicitario? Es cuestión de actualidad en el sector. Unas cuantas líneas más allá lo veréis.

En el año 1967, Leo Burnett se reunió con sus trabajadores, habitualmente distribuidos en las diferentes sedes internacionales de la empresa. Como ahora, se acercaba la Navidad. Pero algo fantástico de aquel encuentro es el discurso que hizo y que aún hoy está vigente. Mirad:

Pienso que es una lección de cómo se deberían poder sentir los trabajadores en una empresa. Sintiéndosela propia. Pero al mismo tiempo es una gran lección sobre la importancia y los valores de una marca, en este caso de una marca personal que pasó a ser mucho más que eso.

Y de las fiestas de 1967 en las fiestas del 2013. Siguiendo los pasos y las palabras de Leo Burnett, sus trabajadores siguen cuidando de los clientes. Les siguen ofreciendo manzanas, pero en unos tiempos donde la red forma parte de la vida cotidiana de las personas han decidido felicitarles la Navidad por mail. Dicho así puede parecer que han escrito un mail y lo han enviado. Quizás mejor un mail en formato HTML. Pero, ¿qué hacen realmente los creativos de una agencia? Mirad vosotros mismos su propuesta:

Cuando el mundo digital se combina con la creatividad pueden surgir cosas así. Emplear la creatividad en el ámbito digital no significa poner imágenes bonitas y ceñirse al uso específico de los canales y herramientas. Quiere decir que también se pueden emplear los canales y las herramientas de forma diferente. Pueden formar parte del proceso creativo permitiendo dar la vuelta a una idea e innovar.

Es cierto que si ahora todo el mundo usa esta técnica, como ha dicho Irina Gonzàlez en Twitter, las bandejas de entrada podrían convertirse en bandejas de spam. Seguramente. Pero en este caso el éxito y el impacto ha sido posible porque han innovado y no han seguido el camino fácil.

Y si han llegado hasta aquí les diré lo que más fascina de este publicitario, es sencillo. Antes de ser publicitario fue periodista. No sólo ejerció de periodista, sino que era licenciado en periodismo

¿Qué os parece? ¿Conocíais a Leo Burnett?