On vas, envàs?

Entre encuentro y encunetro alrededor de la mesa, esta Navidad no he dejado de fijarme en los anuncios que iban pasando por televisión. La campaña que más ha captado mi atención ha sido “Envàs on vas?” de la Agencia Catalana de Residuos de la Generalitat de Catalunya. Los habéis visto, ¿verdad?

En un tweet expresé que la programación de este tipo de campaña publicitaria en un período donde todos generamos un gran número de residuos y desechos me parecía muy acertada. Publicidad de instituciones públicas en que se tiene en cuenta el contexto.

Los dos spots de campaña se centran en los contenedores verde y amarillo (vidrio y plástico) al ritmo de The Mamzelles. The Mamzelles, un joven grupo de música catalán que en el año 2011 ganó el Premio Juventud del Concurso Sona 9, además de las voces y la coreografía – pues las tres cantantes también son estudiantes de teatro-, aporta algo que está muy de moda. Una estética vintage, cabaret y pop en que ellas se mueven muy bien. Pero la estética va más allá de las cantantes. De forma sutil, la reproducción del hogar está hecha con cartón. El cartón del contenedor azul, un reciclaje que tenemos algo más asumido y que no hace falta que nos recuerden de forma explícita. Pero, ¡està!

En cuanto a los mensajes, podemos observar que ya no nos están recordando que debemos reciclar. Ahora que ya reconocemos los diferentes contenedores, nos dicen que intentamos no equivocarnos y que separamos un poco mejor. Hemos pasado una fase inicial para ir a una fase más específica. Ya reciclamos, pero aún tenemos que hacerlo mejor. Este apunte también lo podemos ver comparando el cierre de esta campaña con la anterior. En la anterior campaña nos decían “Nuestros residuos, nuestra responsabilidad” y ahora nos dicen “Separar bien, nuestra responsabilidad“. Cambiamos el qué, pero se sigue apostando por un quien basado en una corresponsabilidad entre la administración pública y los ciudadanos. Lo encuentro acertado. No es fácil decir a los ciudadanos lo que deben hacer y aquí nos lo muestran de una manera agradable y distendida.
Un último e interesante apunte, es que la campaña se complementa con una aplicación móvil. Ésta, ante la duda de dónde tirar un residuo concreto nos da respuesta – y si lo queremos mucha más información-. La web www.envasonvas.cat contiene esta misma información, pero la aplicación muestra que se ha entendido un cambio de hábitos en el uso de las nuevas tecnologías y la administración poco a poco también se va adaptando.

¡Feliz reciclaje!