[SobreàTIC] En versión española…

¿Recuerdan el anuncio con que Estrella Damm subió la autoestima a los catalanes?

#quetenim fue lanzado en lunes (esos días que para muchos cuestan más que otros). Concretamente el lunes 31 de enero de 2011. Hoy, también lunes (casi dos años más tarde), nos hemos vuelto a levantar con un anuncio de aquellos que han trabajado un buen storytelling para subir el ánimo. Les hablo del nuevo spot de Campofrío.

Publicitáriamente celebro que por segundo año consecutivo, de la mano de McCann Erickson, nos dejen ver una pieza que denota que detrás ha habido una gran labor publicitaria. Se nota la tarea redaccional, de imagen y, incluso, de gestión (coordinar tanta celebrity no es cuestión de poco tiempo). Una historia que va de la desmotivación al positivismo. Otra cosa es estar de acuerdo con todo lo que se dice.

Pero, ¡opinen ustedes mismos! Me atrevo a insinuar que, entre el espot de Estrella Damm y el que acaban de ver, no debo que ser la única que ve rasgos en común. Sensibilidad, tonalidad épica, guiños de ojo y celebrities. Quizás la diferencia está en la vertiente solidaria con Cruz Roja que también ha tindo sus controversias y críticas.

Ya hace días que sabemos que la identidad mueve y conmueve. Campofrío juega, pero no descuidemos que también juega el contexto actual en que nos encontramos. Se aferra a lo que afecta a nuestro día a día, lo que más nos toca y nos preocupa. Pero, ¡cuidado! Pese encontrar puntos en que más o menos todos podríamos estar de acuerdo, querer llegar a todos con cuestiones identitarias puede salir mal. Disculpen la ignorancia, pero no sabía que los valencianos hablaban valenciano, siempre había pensado que su lengua también era el catalán.

(Para ver la pieza original en el blog #sobreaTIC de ElPuntAvui clica aquí)