L’HOME DE LES POMES VERDES I LLAPIS NEGRES DIU BON NADAL

Si ens diuen pomes verdes i llapis negres, en el món publicitari ja sabem de qui ens estan parlant: Leo Burnett.

Leo Burnett (1891 – 1971) va ser un gran publicitari nord-americà que l’any 1935 va fundar la seva pròpia agència: Leo Burnett Inc. Avui una agència internacional que segueix vinculada a les pomes verdes. Saben d’on prové aquesta vinculació? Doncs la història ens diu que el primer dia que es van obrir les portes de l’agència, la recepcionista tenia un bol de pomes verdes per donar la benvinguda a tots i cadascun dels visitants. En aquell moment la riota del sector va ser exagerada. Tanmateix avui és un símbol indiscutible de totes les oficines de Leo Burnett i ha passat a la història. Forma part del relat i la identitat de la marca. Quant als llapis negres, una qüestió directament vinculada al tarannà de Leo Burnett, se sap que aquest publicitari sempre s’armava amb llapis negres sota l’argument de què res -ni els llapis- podia interposar-se amb la creativitat. La realitat és que avui aquelles pomes verdes i els llapis negres segueixen formant part d’aquesta gran agència i en totes les seves oficines n’hi podreu trobar.

Però, per què us parlo avui d’aquest publicitari? És qüestió d’actualitat al sector. Unes quantes línies enllà ho veureu.

L’any 1967, Leo Burnett es va reunir amb els seus treballadors, habitualment distribuïts en les diferents seus internacionals de l’empresa. Com ara, eren els volts de Nadal. Però quelcom fantàstic d’aquella trobada és el discurs que va fer i que encara avui és vigent. Mireu:

Penso que és una lliçó de com s’haurien de poder sentir els treballadors en una empresa. Sentint-la pròpia. Però al mateix temps és una gran lliçó sobre la importància i els valors d’una marca, en aquest cas d’una marca personal que passar a ser molt més que això.

I de les festes del 1967 a les festes del 2013. Seguint les passes i les paraules de Leo Burnett, els seus treballadors segueixen cuidant els clients. Els segueixen oferint pomes, però en un temps on la xarxa forma part de la vida quotidiana de les persones han decidit felicitar-los el Nadal per mail. Dit així pot semblar que han escrit un mail i l’han enviat. Potser millor un mail en format HTML. Però, què fan realment els creatius d’una agència? Mireu vosaltres mateixos la seva proposta:

Quan el món digital es combina amb la creativitat poden sorgir coses així. Emprar la creativitat en l’àmbit digital no vol dir posar imatges boniques i cenyir-se a l’ús específic dels canals i eines. Vol dir que també es poden emprar els canals i les eines de forma diferent. Poden formar part del procès creatiu que permetin donar la volta a una idea i innovar.

És cert que si ara tothom fes servir aquesta tècnica, com ha dit Irina Gonzàlez a Twitter, les safates d’entrada es podrien convertir en safates de spam. Segurament. Però en aquest cas l’èxit i l’impacte ha estat possible perquè han innovat i no han seguit el camí fàcil.

I si heu arribat fins aquí us diré el que més m’encurioseix d’aquest publicitari, és senzill. Abans de ser publicitàri va ser periodista. No només va exercir de periodista, sinó que era llicenciat en periodisme

Què us sembla? Coneixíeu a Leo Burnett?